Meta正在加速將AI注入其社交生態。本週一，公司宣佈在Facebook上推出一項名為'AI Mode'的新功能，這不僅僅是又一個聊天機器人，而是一個能夠從Instagram、WhatsApp、Facebook本身甚至Threads等Meta旗下平臺抓取公開資訊，並直接回答使用者問題的智慧搜尋層。
這項功能目前以測試版形式向部分美國使用者開放，並計劃在未來幾周內擴大覆蓋範圍。使用者可以在Facebook的搜尋框或動態訊息中直接詢問相容性問題，例如'最近有哪些朋友釋出了旅行照片？'或'某家餐廳在Instagram上有什麼熱門評價？'AI Mode會彙總來自不同平臺的公開內容，生成一段整合性的答案，同時附上原始來源連結。
為什麼Meta現在推出這個？
AI競賽已經進入白熱化階段。谷歌有Gemini，OpenAI有ChatGPT搜尋，而Meta此前在聊天機器人領域更多是圍繞社互動動（如Meta AI助手）而非資訊整合。這次'AI Mode'的推出，明顯是希望將使用者留在自己的生態系統中，避免他們跳轉到谷歌或第三方搜尋引擎去查詢資訊。對於Meta來說，旗下產品每天產生海量公開內容——餐廳打卡、活動照片、新聞討論——這些都是獨特的資料資產，其他搜尋引擎無法直接獲取。
不過，這也引發了隱私層面的討論。Meta強調，AI Mode只會抓取公開可見的資訊，不會訪問私人對話或受限制的賬戶。但使用者仍然擔心，自己的公開帖子可能會以意想不到的方式被聚合。Meta在公告中表示，未來會提供更多控制選項，讓使用者選擇是否允許自己的內容被AI Mode索引。
實際體驗：它像什麼？
從早期演示來看，AI Mode的介面類似一個增強版搜尋框——輸入問題後，它會返回一個帶有摘要、圖片和來源連結的卡片。比如，詢問'我所在城市本週末有哪些音樂節？'，它會綜合Facebook活動頁面、Instagram標籤和網紅帖子，生成一個簡明列表。這比傳統搜尋更直觀，但依賴於平臺內資訊的豐富程度和時效性。
對普通使用者來說，最大的好處是減少了在不同應用間切換的麻煩。對內容創作者和商家而言，這或許意味著他們的公開內容有了新的曝光渠道——但同時也意味著流量的分發權力進一步向Meta集中。
下一步計劃
Meta表示，AI Mode只是第一步。未來可能會引入更多多模態能力，例如通過圖片或視訊來搜尋相關內容。另外，傳聞中的'Meta AI Search'獨立應用也正在開發中。無論如何，這次更新標誌著Meta從單純的社交平臺向AI驅動的資訊中介轉型的關鍵一步。
對於使用者，建議可以主動檢查自己的內容隱私設定，瞭解哪些資訊是公開可見的。同時，在試用AI Mode時，完全可以用它來做一些生活場景下的快速查詢——比如旅行攻略、本地活動推薦——但涉及敏感個人問題時還是謹慎為妙。
AI Mode能否幫助Meta在AI大戰中扳回一局？現在還不好說。但有一點是確定的：大廠之間的資料圍牆正在通過AI變得更高，也更復雜。
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